B站与腾讯达到战略级同盟,B站抱上Tencent大腿是

日期:2019-12-22编辑作者:产品中心

原标题:B站“招安”史

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作者:庞李洁

近日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、漫画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游。之前在本月初腾讯对B站进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%。

近日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、漫画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游。之前在本月初腾讯对B站进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%。

B站“红”了。

正版免费综合资料大全,众所周知,B站约81.7% 的用户是Z世代。随着Z世代成长为社会消费的主流,在他们中间所流行的文化也将变成主流文化,从而正式进入一个泛二次元时代。A站、B站乘势崛起,不过两家都处于亏损状态,目前A站被快手收购,B站今年3月赴美IPO,随后又被央视点名,这一路走得跌宕起伏,如今抱上了腾讯大腿,是否就会畅通无阻?

近日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、漫画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游。之前在本月初腾讯对B站进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%。

9月10日,哔哩哔哩与人民日报全国党媒信息公共平台正式签署战略合作框架协议,双方将联合发起媒体融合公益基金。

一、游戏营收占比过大,与流媒体平台不匹配

曾道免费资料大全正版,众所周知,B站约81.7% 的用户是Z世代(指1990年至2009年之间的一群人)。随着Z世代成长为社会消费的主流,在他们中间所流行的文化也将变成主流文化,从而正式进入一个泛二次元时代。

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根据哔哩哔哩第二季度财报显示,总净营收达人民币10.3亿元,同比增长76%,净亏损为7031万元人民币,净亏损率为7%,相较于去年同期净亏损率9%有所缩窄。其中B站的游戏业务收入为7.9亿元人民币,同比增长61%。游戏版块的营收成为B站最主要的收入。

A站、B站乘势崛起,不过两家都处于亏损状态,目前A站被快手收购,B站今年3月赴美IPO,随后又被央视点名,这一路走得跌宕起伏,如今抱上了腾讯大腿,是否就会畅通无阻?

双方合作之后,将在正能量视频产业发展、正能量内容创作激励、党媒优质内容创作人才培养等多方面开展实质性合作。该基金也将致力于解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板,助力正能量内容供给侧改革。

1、代理游戏究竟能走多久? B站的游戏业务基本以手游为主,这部分主要来源于其代理的FGO手游,另外还有一款代理《碧蓝航线》手游,其中FGO贡献了游戏部门营收的71.8%。首先说到FGO,B站与日本游戏公司签约成功拿下其在中国区的代理,而B站没有属于自己研发的游戏,游戏的版权在日方,因此B站在运营方面也会受到各种约束。比如就在这次FGO上线九周年之际,FGO玩家惨遭冷落无任何周年庆典,国内其他各大游戏都有周年福利礼包,这让FGO游戏用户很不满,随后FGO官博解释:版权方评估过后,决定FGO不参加此次9周年活动。而且游戏的高峰期很短,游戏玩家总是追求更新鲜、更爆款的游戏,尽管游戏大佬腾讯入股B站,但是别忘了腾讯还有它的亲儿子《王者荣耀》,此时它的用户正是兴头,怎么愿意分流给B站呢?手游普遍半衰期较短,收入无法稳定持续增长,而FGO已经在B站上线两年多,玩家能否一直对这款游戏保持高涨的热情将是B站最棘手的问题。

一、游戏营收占比过大,与流媒体平台不匹配

B站与人民日报牵手弘扬正能量,一时引发舆论广泛关注。有网友对此评论道:“以前的B站已经死了,现在我叫钮祜禄·B站。”

2、游戏内容一直在打擦边球 相比于代理游戏上的话语权不多,B站最头痛的应该是游戏内容频频被文化部点名,早前2018年年初文化部公开批评《FGO》《碧蓝航线》等游戏,原因是女性角色形象暴露、大面积裸露身体宣传推广含有违背社会公德的禁止内容并表示上述游戏依法给予处罚,责令整改。另外B站代理的手游主要是二次元风格的游戏,用户多数偏低龄化,据极光数据显示群体中24岁以下占比超过70%,20~24岁玩家为第一大群体,占比49.7%,19岁以下玩家为第二大群体,占比达到21.2%。如果游戏内容不太健康,很容易因为游戏内容受到国家的监管,所以还需要B站在游戏的把控上面多加用心,毕竟B站的用户大多是95后与00后,而他们是B站游戏氪金的主要用户。

根据哔哩哔哩第二季度财报显示,总净营收达人民币10.3亿元(约合1.484亿美元),同比增长76%,净亏损为7031万元人民币,净亏损率为7%,相较于去年同期净亏损率9%有所缩窄。其中B站的游戏业务收入为7.9亿元人民币,同比增长61%。游戏版块的营收成为B站最主要的收入。

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二、腾讯增持,是把双刃剑,老用户的情怀能否阻挡B钻

1、代理游戏究竟能走多久?

B站与官方媒体渊源颇深,可以追溯到《我在故宫修文物》席卷互联网之时。然而,在近一年多的时间里,B站曾遭遇大量影视内容被下架、并多次遭央视点名,每次与官方媒体并列几乎都是负面信息。以致于此次#B站 人民日报#上了热搜,还有不少网友以为B站再遭“封杀”,点开之后才发现是场虚惊。

1、腾讯系用户与B站用户重合度不高,文化冲突会是必须面对的坎 要知道B站最早做弹幕视频网站,弹幕于老用户是一种不可替代的情怀,弹幕的吸引力是不亚于视频本身的,有多少火爆一时的词句是在弹幕中开始的,橘里橘气、高能萌反应、跪求野生字幕君它也代表着曾经情怀的一部分,反观优爱酷这些视频的弹幕除了撕逼还是撕逼。B站二次元用户群体特征明显,用户粘着性高,招股书显示,B站用户日均使用时长达76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。B站的视频弹幕具有强烈的属性,弹幕准入门槛高。曾经,bilibili承诺永远不加广告,2016年初,bilibili在正版新番前加入了贴片广告,这个出尔反尔的行为立刻引来用户们的不满,压力之下,董事长陈睿不得不出来回答:B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。由于B站没有广告增值,B站一直也处于亏损状态,今年1月份B站东京电视台番剧开始出现片头广告,随后以版权方要求为由请用户谅解。如今B站在最需要资金转型扩大业务的同时腾讯出手拉一把无疑是件好事,但是腾讯一直以来的运营风格不受玩家讨喜。现在也不得不让人担心B站是否会躲得过片头90s的广告,毕竟很多用户们一直还愿意坚守的原因在于承诺永不加广告。这次腾讯增持B站,而B站需要生存,广告增值业务却一直亏损,所以广告、会员费和用户体验成了鱼和熊掌,B站必须取其一,并舍其一。从现状看,老用户的好感恐怕要在吸金路上全部败光了。早前B站开始变现时就有老用户出走,如今加速了变现的速度,其结果不得而知。

B站的游戏业务基本以手游为主,这部分主要来源于其代理的FGO手游,另外还有一款代理《碧蓝航线》手游,其中FGO贡献了游戏部门营收的71.8%。首先说到FGO,B站与日本游戏公司签约成功拿下其在中国区的代理,而B站没有属于自己研发的游戏,游戏的版权在日方,因此B站在运营方面也会受到各种约束。

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三、B站走向电竞,直播+电竞的双向运营,竞争激烈的行业能否盈利?

比如就在这次FGO上线九周年之际,FGO玩家惨遭冷落无任何周年庆典,国内其他各大游戏都有周年福利礼包,这让FGO游戏用户很不满,随后FGO官博解释:版权方评估过后,决定FGO不参加此次9周年活动。而且游戏的高峰期很短,游戏玩家总是追求更新鲜、更爆款的游戏,尽管游戏大佬腾讯入股B站,但是别忘了腾讯还有它的亲儿子《王者荣耀》,此时它的用户正是兴头,怎么愿意分流给B站呢?

对于这样的“担惊受怕”,B站自身同样深有体会。此前,《镇魂》《白蛇》被下架;范冰冰、赵薇、黄晓明深陷监管漩涡;印纪传媒、文投控股等影视公司频繁“出事”;税改席卷整个影视行业,官方整治天价片酬;爱奇艺主动放弃显示前台播放量,宣布告别“唯流量论”;古装剧遇冷,各大影视公司纷纷拥抱现实题材,也是为了政治正确……整个行业地震不断,各个公司、平台如履薄冰。

1、电竞行业太烧钱,刚刚存活的B站却大手笔押宝电竞 10月9日,B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作,10日,B站发布公告成立哔哩哔哩电竞公司,这意味着B站要在游戏领域进行死磕。早在9月份时传出消息说,B站获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL永久席位,战队落户杭州。其中CEO兼董事长陈睿担任电竞公司董事长,此前战旗TV负责人陈悠悠任命为总裁。其实这不是B站第一次触电电竞,在2017年时B站就收购了IM战队并成立了自家的BLG战队,随后加入LPL联盟。电竞如此火爆,B站当然希望能在眼下最吸金的行业内分一杯羹,但是理想很丰满,现实很骨感,电竞圈粉丝毕竟不同于B站往日的粉丝。电竞圈就是另一个江湖,粉丝关注的永远是最新的,最有热度的IP,即菜就是原罪。作为电竞圈的新人,B站要想靠电竞吸粉吸金恐怕也是九死一生。前OMG澳麦嘎公司2016年亏损达2471万元,王思聪投资的IG战队前期也是一直在亏损,尽管投资电竞近几年风头正盛,但多数人已经扑街。

手游普遍半衰期较短,收入无法稳定持续增长,而FGO已经在B站上线两年多,玩家能否一直对这款游戏保持高涨的热情将是B站最棘手的问题。

面对如此的监管重压,B站迅速转变策略,积极应对,不仅在APP首页开辟了“共筑中国梦”板块,还在总部大厅摆放党建学习内容,现在又与人民日报合作……B站已被彻底“招安”。或许,只有让二次元穿上“黄马褂”,B站才能在二次元视频网站的“头把交椅”上坐得更稳。

2、游戏主播不温不火,还频频转投其他平台 B站的游戏区现在占了很大一个板块,但是B站的游戏UP主并没有强大的粉丝群体,早前,B站发布一则公告,由于B站独家签约的主播杨帆在直播中单方面宣布转投虎牙直播,B站将会通过法律手段起诉该主播违约行为,并停封他的B站ID。在杨帆之前,ASMR区的头部主播少寒Shine与MTkoala也跳槽到YY直播。这些主播频频出走,最直接的原因在于其他平台开出更为诱人的薪资,而仅仅把B站作为一个新手圈来试水,对他们来说斗鱼、虎牙这类大型直播平台也更有吸引力。再者,B站的游戏UP主并没有强大的粉丝群体,B站UP主一直靠原创舞蹈,鬼畜,二次元搬运为看家本领,游戏UP主能否撑起一片天还有待观察。

2、游戏内容一直在打擦边球。

甩开A站,月活近亿,亏损缩窄

四、版权问题一直是B站的痛,监管风险将成平台最大风险

相比于代理游戏上的话语权不多,B站最头痛的应该是游戏内容频频被文化部点名,早前2018年年初文化部公开批评《FGO》《碧蓝航线》等游戏,原因是女性角色形象暴露、大面积裸露身体宣传推广含有违背社会公德的禁止内容并表示上述游戏依法给予处罚,责令整改。

但在监管面前,一切都显得无力

1、腾讯B站互开版权,B站独家版权将失去动漫优势

另外B站代理的手游主要是二次元风格的游戏,用户多数偏低龄化,据极光数据显示群体中24岁以下占比超过70%,20~24岁玩家为第一大群体,占比49.7%,19岁以下玩家为第二大群体,占比达到21.2%。

B站被“招安”,有一个循序渐进、互相博弈的过程。其间,包括B站甩开A站、遭遇海外影视剧版权重创、赴美上市、被央视点名等几个重要节点。

今年7月B站大量外国影视内容和部分国产剧、动画、纪录片、短视频被下架,有分析人士指出B站下架视频内容可能是出于版权原因。以二次元创作为主业的UP主在创作视频时,往往会出现版权争议,甚至有人偷偷上传改头换面的正版影视剧或综艺节目。对于侵权风险B站也曾表示可能无法识别所有的侵权视频,会面临潜在的诉讼,所以B站也在大量购买日漫的版权。2018年B站独家新番《工作细胞》、《后街男孩》、《Overlord》、《碧蓝之海》、《MEGALO BOX》、《紫罗兰永恒花园》等作品,除了《工作细胞》、《Overlord》播放热度在一亿以上,其他作品热度并不高。关于这次十月最新番,爱奇艺和B站都拿到不错的版权,爱奇艺更有《妖精的尾巴》大热门IP在手,尽管腾讯和B站合作,但是腾讯在日漫新番的版权上基本没有投入,如果后期版权互开,B站在动漫方面就失去了独家的优势,而日漫新番并没有因合作而赚到,失去独家动漫优势的B站还有多少吸引力呢?

如果游戏内容不太健康,很容易因为游戏内容受到国家的监管,所以还需要B站在游戏的把控上面多加用心,毕竟B站的用户大多是95后与00后,而他们是B站游戏氪金的主要用户。

甩开A站

2、B站因内容低俗频被点名,健康二次元势在必行 自2018年以来,B站已经受到三次监管整顿,最新的一次是今年7月份B站再度因为内容低俗被央视点名。近年来我国逐步加强对不良网络动漫产品的规范范围,然而时至今日网络平台上依然有大量的动漫作品中充斥着低俗内容。对于B站来说一家以动画、漫画、游戏内容平台起家的二次元公司,B站的发展离不开二次元,二次元作为日本动漫文化的舶来品自然会存在一些低俗内容和灰色地带,这对B站的商业化模式也是一个极大的挑战。根据最新消息B站已经和人民日报合作了,看来圈吧的求生欲非常强烈,B站现在打开首页红且正的人民网发言稿已经出现。看来监管范围也是越来越收紧,不过依赖于二次元起家的B站,它的死忠粉会领情吗?还会继续顽强的驻扎B站吗?B站如何健康化的盈利又保证用户的增长依然是个挑战。

二、腾讯增持,是把双刃剑

众所周知,B站并不是最早的二次元视频弹幕网站,在它之前,A站已经先发制人。然而,抢得先机的A站却一步步落得下风。

总之,B站上市之后,又有腾讯撑腰,只不过未来的发展之路仍然风雨飘摇,如何不忘初心又能交上一份漂亮的财报单仍需要B站不断探索。

1、腾讯系用户与B站用户重合度不高,文化冲突会是必须面对的坎。

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要知道B站最早做弹幕视频网站,弹幕于老用户是一种不可替代的情怀,弹幕的吸引力是不亚于视频本身的,有多少火爆一时的词句是在弹幕中开始的,橘里橘气、高能萌反应、跪求野生字幕君它也代表着曾经情怀的一部分,反观优爱酷这些视频的弹幕除了撕逼还是撕逼。

在A站成长的10年里,高管动荡不断导致核心团队流失,版权纠纷、无证上岗等问题一一暴露,UP主纷纷转投B站怀抱。而另一边的B站,则不断优化用户体验,大力布局版权内容,基于二次元上下游开发全产业链生态。在清晰的发展规划下,B站将A站远远甩开,迅速占领二次元高地。

B站二次元用户群体特征明显,用户粘着性高,招股书显示,B站用户日均使用时长达76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。B站的视频弹幕具有强烈的属性,弹幕准入门槛高(先做一张高考试卷),弹幕内容紧贴视频内容;腾讯视频体量大,用户群体广泛,用户粘性度不如B站,影视圈群体较多,弹幕水平近似留言板。

版权重创

随着腾讯与B站片库开放,腾讯用户和原住民价值观的冲突必然影响B站原有的弹幕文化,用户之间也会冲突加剧。

然而好景不长,正值B站顺风顺水之时,监管重压一夜袭来。

2、相比腾讯增持B站带来的资本注入,用户更关心片头的广告。

去年7月,B站的海外影视剧板块遭遇重创。由于B站版权缺失,平台境外影视剧几乎全部遭遇下架处理,包括日剧,泰剧,俄剧,英剧,挪威剧等多个剧种,无论热门还是冷门内容,都未能幸免。

相较于其他视频网站,爱奇艺,优酷,腾讯等,B站简直不能再良心,片头完全没有广告,B站早期一直秉着用户体验至上的策略一路运营,老用户应该还记得最早的会员制是通过一份类似于高考的二次元考题。反观其他主流视频网站抢购电视影视版权,综艺合作、内容自制,在商业变现上主要依靠广告和增值服务(会员)。

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曾经,bilibili承诺永远不加广告,2016年初,bilibili在正版新番前加入了贴片广告,这个出尔反尔的行为立刻引来用户们的不满,压力之下,董事长陈睿不得不出来回答:B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质。由于B站没有广告增值,B站一直也处于亏损状态,今年1月份B站东京电视台番剧开始出现片头广告,随后以版权方要求为由请用户谅解。

之后不久,有网友曝出B站的部分版权内容也被下架进入审核阶段,通过审核则可重新恢复上线。可见,这一次审查并非单一针对版权,而是面向B站的全部影视内容。

如今B站在最需要资金转型扩大业务的同时腾讯出手拉一把无疑是件好事,但是腾讯一直以来的运营风格不受玩家讨喜。现在也不得不让人担心B站是否会躲得过片头90s的广告,毕竟很多用户们一直还愿意坚守的原因在于承诺永不加广告。

尽管B站通过购买大量版权解决了此次危机,但同时,B站也切实感受到政策的不可违抗性。在监管面前,一切都显得无力。

这次腾讯增持B站,而B站需要生存,广告增值业务却一直亏损,所以广告、会员费和用户体验成了鱼和熊掌,B站必须取其一,并舍其一。从现状看,老用户的好感恐怕要在吸金路上全部败光了。早前B站开始变现时就有老用户出走,如今加速了变现的速度,其结果不得而知。

赴美上市

三、B站走向电竞,直播+电竞的双向运营,竞争激烈的行业能否盈利?

度过危机之后,B站的发展势头依然强劲。

1、电竞行业太烧钱,刚刚存活的B站却大手笔押宝电竞。

今年3月,B站在纳斯达克证券交易所正式挂牌,估值高达32亿美元,合约220亿人民币,风光一时无两。

10月9日,B站宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作,10日,B站发布公告成立哔哩哔哩电竞公司,这意味着B站要在游戏领域进行死磕。

Q2财报数据显示,本季度内,B站营收10.27亿元,同比增长76%,净亏损7031万元,净亏损率为7%,相比于去年同期的9%有所下降。B站营收持续稳步增长,亏损进一步收窄,业绩提振下,公司股价上涨近20%。

早在9月份时传出消息说,B站获得了暴雪《守望先锋》联赛OWL永久席位,战队落户杭州。其中CEO兼董事长陈睿担任电竞公司董事长,此前战旗TV负责人陈悠悠任命为总裁。其实这不是B站第一次触电电竞,在2017年时B站就收购了IM战队并成立了自家的BLG战队,随后加入LPL联盟。

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电竞如此火爆,B站当然希望能在眼下最吸金的行业内分一杯羹,但是理想很丰满,现实很骨感,电竞圈粉丝毕竟不同于B站往日的粉丝。电竞圈就是另一个江湖,粉丝关注的永远是最新的,最有热度的IP,即菜就是原罪。作为电竞圈的新人,B站要想靠电竞吸粉吸金恐怕也是九死一生。

同时,财报也显示,B站7月的月活用户高达9800万,即将破亿。值得注意的是,在7月下旬,B站APP还曾下架整改5天。这也从侧面反映出B站用户粘性之高,短暂下架并没有产生太大影响。

前OMG澳麦嘎公司2016年亏损达2471万元,王思聪投资的IG战队前期也是一直在亏损,尽管投资电竞近几年风头正盛,但多数人已经扑街。

央视点名

2、游戏主播不温不火,还频频转投其他平台。

然而,几乎与B站上市同时,平台被曝出一位名为“科里斯”的UP主引导10岁女孩与其“文爱”,招致监管部门关注。最终,B站和该UP主均出面道歉,后者账号被永久封禁,同时B站方面表示将在团中央权益部指导下,设立青少年维权站。

B站的游戏区现在占了很大一个板块,但是B站的游戏UP主并没有强大的粉丝群体,早前,B站发布一则公告,由于B站独家签约的主播杨帆在直播中单方面宣布转投虎牙直播,B站将会通过法律手段起诉该主播违约行为,并停封他的B站ID。

今年6月,B站由于部分“ASMR”视频存在传播低俗甚至淫秽色情内容,打“色情擦边球”,被全国“扫黄打非”办公室约谈。B站迅速回应,并下架了相关视频内容。

在杨帆之前,ASMR区的头部主播少寒Shine与MTkoala也跳槽到YY直播。这些主播频频出走,最直接的原因在于其他平台开出更为诱人的薪资,而仅仅把B站作为一个新手圈来试水,对他们来说斗鱼、虎牙这类大型直播平台也更有吸引力。

7月,央视报道称,B站上的动漫作品中,存在令人担忧的低俗内容,甚至有些视频涉及兄妹乱伦等,部分作品播放量上千万。对此,B站回应将加强内容审核,完善“风纪委员会”机制,发动用户对内容和社区进行自查自清。但最终,B站APP仍被下架5日,股价也受此影响,当日下降4%。

再者,B站的游戏UP主并没有强大的粉丝群体,B站UP主一直靠原创舞蹈,鬼畜,二次元搬运为看家本领,游戏UP主能否撑起一片天还有待观察。

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四、版权问题一直是B站的痛,监管风险将成平台最大风险

从道歉封号到APP被下架,B站面临的监管压力越来越重。而且,在这几次事件中,均出现了低俗、色情等关键词,B站频频“暴雷”游走于红线边缘,若不及时对平台内容加以引导和审核,很可能招致“灭顶之灾”。毕竟,在同期,内涵段子因涉嫌传播低俗内容被永久关停,后来“二更食堂”、“暴走漫画”也迫于监管压力主动下线、关停相关产品“断臂求生”。整个行业风声鹤唳、草木皆兵,即便B站受市场欢迎、被资本青睐,也必然要向监管“臣服”。

1、腾讯B站互开版权,B站独家版权将失去动漫优势。

90后用户占比近93%

今年7月B站大量外国影视内容和部分国产剧、动画、纪录片、短视频被下架,有分析人士指出B站下架视频内容可能是出于版权原因。以二次元创作为主业的UP主在创作视频时,往往会出现版权争议,甚至有人偷偷上传改头换面的正版影视剧或综艺节目。

怎么能不身负影响“未来一代”的责任

对于侵权风险B站也曾表示可能无法识别所有的侵权视频,会面临潜在的诉讼,所以B站也在大量购买日漫的版权。2018年B站独家新番《工作细胞》、《后街男孩》、《Overlord》、《碧蓝之海》、《MEGALO BOX》、《紫罗兰永恒花园》等作品,除了《工作细胞》、《Overlord》播放热度在一亿以上,其他作品热度并不高。关于这次十月最新番,爱奇艺和B站都拿到不错的版权,爱奇艺更有《妖精的尾巴》大热门IP在手。

昨日(9月10日),在教师节当天,人民日报宣布与B站合作,致力于解决媒体融合过程中存在的人才培养、内容激励等方面的短板,助力正能量内容供给侧改革。至此,B站不仅被彻底“招安”,还被委以重任。

尽管腾讯和B站合作,但是腾讯在日漫新番的版权上基本没有投入,如果后期版权互开,B站在动漫方面就失去了独家的优势,而日漫新番并没有因合作而赚到,失去独家动漫优势的B站还有多少吸引力呢?

B站向党媒靠拢可以理解,那么,人民日报为什么要选择B站呢?

2、B站因内容低俗频被点名,健康二次元势在必行。

首先,B站对“未来一代”影响巨大。极光大数据显示,截至2017年7月,B站用户中,90后群体占比92.8%,大学生占比54.5%。

自2018年以来,B站已经受到三次监管整顿,最新的一次是今年7月份B站再度因为内容低俗被央视点名。近年来我国逐步加强对不良网络动漫产品的规范范围,然而时至今日网络平台上依然有大量的动漫作品中充斥着低俗内容。

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对于B站来说一家以动画、漫画、游戏(ACG)内容平台起家的二次元公司,B站的发展离不开二次元,二次元作为日本动漫文化的舶来品自然会存在一些低俗内容和灰色地带,这对B站的商业化模式也是一个极大的挑战。根据最新消息B站已经和人民日报合作了,看来圈吧的求生欲非常强烈,B站现在打开首页红且正的人民网发言稿已经出现。

整体来看,B站用户不仅相当年轻,整体素质也相对更高,其中还包括占比约在20%左右的未成年人。对于这样的群体,无论是“祖国的花朵”们,还是即将(或已经)奔赴祖国各处的新一代建设者们,来自党的正能量熏陶必不可少。

看来监管范围也是越来越收紧,不过依赖于二次元起家的B站,它的死忠粉会领情吗?还会继续顽强的驻扎B站吗?B站如何健康化的盈利又保证用户的增长依然是个挑战。

这个群体深受二次元文化的浸染,集体“驻扎”于B站,主流价值观若要与他们更好的交流,也需要深谙他们的语言,以他们更感兴趣的方式进行沟通。

总之,B站上市之后,又有腾讯撑腰,只不过未来的发展之路仍然风雨飘摇,如何不忘初心又能交上一份漂亮的财报单仍需要B站不断探索。

其次,B站有弘扬正能量的实力。此前,央视的纪录片《我在故宫修文物》在B站上线后,一个月内累计点击超200万次,发送弹幕6万余条,在口碑效应下,扩大了《故宫》的传播范围。在此影响下,局座召忠、CCTV纪录片频道、共青团中央等相继成为B站的UP主。

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B站的董事长陈睿在访谈和其他活动中也经常积极弘扬主流价值观,强调着B站的正能量。这些现象都成为连接B站与人民日报等官方媒体的渊源所在,在无形中加深着双方的好感。

再者,B站对自身的问题反思更“深刻”。被央视点名之后,B站除了加强审核,还在今年8月初,在总部摆放了一排党建学习的易拉宝版面,回顾党的发展历程和重大历史事件。

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此前,关于公司的党建工作,B站也一直都有推进。去年11月,B站还曾承办过上海视听网站“学习和贯彻党的十九大精神”座谈会。

今年8月底,B站还在APP首页上线了“共筑中国梦”板块,传播和弘扬传统文化等正能量内容,与微博每天的置顶热搜有异曲同工之处。

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此外,上文中提到的三次“涉黄”事件,B站事后的反应相对更加迅速。试问对于这样一位反应及时、知错就改的“三好学生”,哪位老师会不喜欢呢?

总的来看,在不影响用户体验的同时,为正能量内容传播贡献一份力量不失为一件好事。在监管不断收紧的大环境下,影视行业都显现出强烈的“求生欲”,B站自然也不例外。相比之下,与其战战兢兢,不如站在同一阵营。

“招安”或为自保

但能走得长远吗?

B站被“招安”,并被委以重任,从另一个层面来说,也是一种幸运。

对于B站而言,历经9年聚集起中国最大的二次元文化群体,并不容易。在这个群体之上,B站也有着更大的野心。目前,B站的主营业务已经从动漫扩展至UGC内容、直播、游戏、线下活动、电商等多个领域。而这样的泛娱乐生态若要实现商业价值和社会价值并举,必然需要一个更加安全的发展环境。

B站在发展过程中,不断加强对内容的引导和审核力度,将“内忧”出现的可能性降到最低。只有在“后方”相对安定的大前提下,B站才可能具备更强劲且稳健的动力支撑业绩持续走高。最新财报数据显示,B站在第三季度预计营收将达到10亿元至10.4亿元。

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不仅是B站,国内整个影视行业在发展过程中,能够正确判断政策动向十分必要。而且,从近几年的市场变化来看,弘扬主旋律、正能量的内容在国内也有着相当大的观众基础。

去年,《战狼2》在暑期档一骑绝尘,票房高达56亿。影片传递出“生在中国是一种幸运”的价值观,释放出“犯我中华者,虽远必诛”的爱国情怀。这样的正能量简单、直白,却足以让人们走进影院。

与此类似,博纳影业先后孵化出“博纳式主旋律”三部曲:《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》,票房步步高走。其中,《红海行动》在春节档一路逆袭,以“主旋律”的内容在合家欢档期拔得头筹,票房达到36.5亿。

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此外,反腐剧《人民的名义》成为现象级之后,弘扬正能量的作品,在荧屏几乎不断档呈现。最近的《远大前程》《爱国者》《猎毒人》《莫斯科行动》以及即将上线的《橙红年代》等都是此类作品。互联网平台、影视公司在正能量内容和市场之间找到契合点并非没有可能。

当下,监管趋严已经成为不可逆的趋势,影视行业上下游乃至整个互联网领域几乎都遭遇波及,部分网剧、网综突遭下架,大量互联网产品被要求全面审查、整改,几乎每天都有用户账号被封杀,甚至已经有平台被关停,再无回寰的余地。

相比之下,B站或许是聪明的,它在“被监管者”的身份之外,加上一层合作伙伴的身份,在这层保护伞之下,为二次元文化的发展保驾护航。B站以此自保无可厚非,然而,B站更重要的是找准自己的定位。如果平台顾此失彼,为二次元内容而来的用户因此体验受损,B站恐怕也很难发展长久。

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